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东方网记者程琦5月17日报道：一年一度的“618”年中大促序幕逐渐拉开，今年继续天猫、京东等电商平台宣布取消预售改为直接售卖模式外。近日，家电、家居行业的龙头企业红星美凯龙也在618年中狂欢节启动上宣布，将取消“蓄水期”既取消预售模式，直接降价优惠开售，同时提供以旧换新品牌专属优惠政策+商场专项补贴，挖掘存量，给消费者带来一场家居消费盛宴。

启动会上，红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团CEO车建新分享了对当前市场的观察。他指出，今年以来，从中央高层会议对房地产政策定调，到近期各大城市纷纷调整优化政策，上游房地产市场的好消息越来越多。与此同时，家居消费者平均每隔8年就要重新装修一次，局部换新的需求也十分巨大。多重因素叠加，市场规模非常可观。

“市场的底子一直都在，对家居行业要有信心。”车建新表示，与往年不同的是，今年618红星美凯龙开启时间上较往年提早了10天，从而为消费者提供更多决策时间。同时在营销节奏上取消了“蓄水期”即取消预售，、通过“超级IP加持”、“万人直播主导”、“重磅资源激励”三大核心动作，发力全域营销。

那么对于今年618家电家居行业取消预售，将带来怎么样的影响？对此，东方网记者采访了上海交电家电商业协会秘书长葛森。葛森认为，家电家居的销售不仅依赖于产品本身的质量和性能，更重要的是通过消费者对场景体验和整体服务解决方案的感知。这种感知往往决定了消费者是否愿意购买以及对品牌的忠诚度。

消费者在购买家电家居产品时，往往关注的不仅仅是产品本身，还包括与之相关的服务。例如，在购买家电时，消费者可能会关心产品的安装、维修、保养等问题；在购买家居时，消费者可能会关注家具的搭配、定制、送货等问题。

取消预售模式，有助于提升整个家电销售市场的竞争力和消费者满意度，进一步促进消费市场的繁荣和发展。

对消费者来说，最直接的好处是提升了购物体验。消费者无需再为预售商品支付定金或全款后等待漫长的发货期，从而避免了因等待而产生的焦虑。此外，消费者也能更直接地获得商品的实际价格，避免了预售时可能存在的价格不透明或价格波动等问题。取消预售模式后，消费者能够即买即得，更加方便快捷地满足自己的消费需求。

对于商家而言，取消预售模式虽然短期内可能会面临一定的销售压力，但从长远来看，这也是一个优化库存管理和提升经营效率的机会。促进商家更加注重产品质量和服务质量，以吸引消费者并提升品牌忠诚度。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉也认为，近期老房改造、以旧换新、放开限购等利好不断，带动市场消费情绪向好，呼吁家居行业跟上时代发出的积极信号，以618为起点，开启整个行业抓消费促成交的年中大促。

据悉，今年618天猫也将向红星美凯龙开放88VIP3500万会员链接通道，为红星美凯龙引入高质量的线上流量。同时，天猫还将赋能打造直播营销大事件，并助力商场的好产品、好活动，进一步通过淘系资源、乃至全网全域营销资源，向全网消费者投放。

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