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新消费观察 | 凌晨卡点买茶、多个门店爆单 抢喝“秋一杯”成消费者立秋仪式感

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封面新闻记者 欧阳宏宇

从网络热梗到每年“固定节目”,随着立秋节气的到来,“秋天第一杯奶茶”也再次在社交网络上刷屏,带动线下茶饮市场销售热潮。

8月8日,多个新茶饮品牌公布数据显示,其门店销量在立秋当天大幅增长,还有多家门店出现爆单的情况。

喜茶数据显示,旗下众多门店销量增长超600%;还有的门店开店不到1小时就收到了350多个订单。开店仅半天时间,奈雪的茶全线饮品销量同比去年立秋涨幅超200%,全国门店外卖订单增长超300%。霸王茶姬的线上小程序、外卖等平台也出现了因爆单而暂停点单的情况。茶百道还有门店单日订单突破了1000单。

“秋一杯”掀起的消费热潮也在即时配送平台上得到体现。据美团团购数据显示,立秋下午14点,全国奶茶消费达到瞬时高峰,奶茶团购订单量较去年同期增长156%,热销品牌包括蜜雪冰城、沪上阿姨等。作为喜茶、霸王茶姬等新茶饮品牌的配送合作平台,顺丰同城数据显示,当日饮品配送单量同比去年立秋增长121%。

继立夏吃凉面、过年吃水饺之后,立秋喝奶茶折射的也是消费者一种仪式感。在社交平台上,有不少网友分享称,朋友之间隔空点上一杯奶茶其实是一种互相慰问;同事之间在工作之外,也可以是“奶茶搭子”;还有企业一次性下单700杯的团餐订单,作为员工的立秋福利。甚至还有消费者连夜去24小时门店,就是为了赶在零点下单领取茶饮品牌给到店第一单顾客特制的证书。

显然,这种趣味与互动,给消费者喝秋天的第一杯奶茶时也增添了更浓厚的氛围感和仪式感。有业内人士分析称,随着奶茶打入年轻人内部成为一种社交货币,这种饮品给予的情绪价值,托起了当代年轻人期待的生活底色。加之近年来“朋克养生”理念逐渐融入年轻一代的生活,新茶饮品牌联名、节日限定、季节限定等新品活动,成为分享欲爆棚的年轻人社交需求中不可或缺的一环,进而为他们的生活增添了满满的“仪式感”。

   陈政高于197 ♈0年担任辽宁省海城县革委会政工组办事员; ☾1978年任大连海运学院团委书记;198 ❡2年任辽宁省大连团市委常委、学校部部长; ❡1985年任辽宁省大连市长海县副县长;1 ❢988年任辽宁省大连市西岗区委常委、副区长(主持工作);19 ✋93年任辽宁省大连市副市长;1997年任辽宁省省长助理;19 ⛻98年任辽宁省副省长;2003年任辽宁省沈阳市委副书记、市长;2008年任辽宁省委副书记、省长。   工商银行202 ♌4年一季报显示,截至报告期末,该行实现营业收入2198.43亿元,同比下降3.4 ☼1%;实现归属于母公司股东的净利润876 ⛴.53亿元,同比下降 ⛻2.78%。按照贷款质量五级分类,不良贷款余额3708.88亿元,比上年末增加1 ⚾73.86亿元,不良贷款率1.36%,与上年末持平。拨备覆盖率216.31%,上升2.34个百分点。

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